Tra il 24 e il 26 giugno 2026 Google ha rilasciato uno spam update globale. In due giorni. E ha colpito una cosa precisa: i contenuti prodotti in massa con l’AI per riempire un sito.
Se nelle ultime due settimane hai visto il traffico del tuo sito muoversi senza un motivo apparente, non sei l’unico. E quasi nessuno ti sta spiegando cosa è successo davvero.
Te lo spiego io, in modo semplice. Senza panico e senza i soliti allarmi da addetti ai lavori. Perché questo aggiornamento non è una punizione contro chi usa l’intelligenza artificiale. È un segnale chiaro su cosa Google premia oggi — e su cosa, dal mio punto di vista, premieranno anche ChatGPT e le altre AI domani.
In questo articolo
- Cosa è successo: il Google Spam Update di giugno 2026
- Perché proprio ora: due aggiornamenti sovrapposti
- Cosa colpisce davvero (e non è “l’AI”)
- Il malinteso che ti costa caro
- Come capire se sei stato colpito
- Cosa fare adesso, in concreto
- Il legame con SEO e GEO che pochi vedono
- Domande frequenti
Cosa è successo: il Google Spam Update di giugno 2026
Partiamo dai fatti, quelli verificabili.
Google ha annunciato il June 2026 Spam Update il 24 giugno. Il rollout si è chiuso il 26 giugno: poco più di due giorni in tutto, secondo la dashboard ufficiale di stato della Ricerca. È un aggiornamento globale, valido su tutte le lingue, e agisce sul ranking — cioè su come i siti si posizionano nei risultati.
Google, come fa quasi sempre, non ha indicato una categoria precisa di siti colpiti né una percentuale di impatto. Ha solo confermato che si tratta di un normale aggiornamento anti-spam, mirato a migliorare i sistemi automatici che individuano le violazioni delle sue regole.
Tradotto: non è un “core update”, cioè non è una revisione generale di come Google giudica la qualità di tutti i contenuti. È un intervento più chirurgico, che potenzia gli algoritmi che riconoscono le pratiche scorrette. Te lo spiego meglio tra poco, perché la differenza conta.
Le pratiche nel mirino degli spam update sono sempre le stesse della pagina ufficiale sulle policy di Google: contenuto copiato (scraping), testo nascosto, redirect ingannevoli, cloaking (mostrare a Google una pagina diversa da quella che vede l’utente) e — la voce che pesa di più nel 2026 — lo scaled content abuse, l’abuso di contenuti prodotti su larga scala.
Quest’ultimo punto è quello che riguarda quasi tutti. Ed è quello di cui voglio parlarti.
Perché proprio ora: due aggiornamenti sovrapposti
C’è un dettaglio che spiega perché in tanti, in queste settimane, vedono i numeri ballare.
Lo spam update di fine giugno non arriva su un mare calmo. Arriva subito dopo il Core Update di maggio 2026, che ha finito di propagarsi solo il 2 giugno e che è stato più turbolento del previsto. In pratica, chi ha visto movimenti nella seconda metà di giugno ha potenzialmente due cause in gioco: l’onda lunga del core update e il nuovo spam update.
Perché te lo dico? Perché è facile fare l’errore di leggere un solo numero e trarre la conclusione sbagliata. Se hai perso traffico, prima di reagire devi capire quale dei due ti ha toccato. Sono problemi diversi e si risolvono in modo diverso.
- Core update: Google ha cambiato il modo di valutare la qualità complessiva. Se sei sceso, di solito non hai “violato” niente: semplicemente altri contenuti sono giudicati più utili dei tuoi. La risposta è migliorare la sostanza, non cercare un errore tecnico.
- Spam update: Google ha riconosciuto una pratica scorretta sul tuo sito. Qui c’è qualcosa da sistemare in modo concreto: pagine costruite male, contenuti copiati o generati in serie senza valore.
Capire questa distinzione è già metà del lavoro. È la stessa logica che applico quando analizzo un sito con i dati di posizionamento: non leggo mai un numero isolato, incrocio sempre più segnali prima di dire “ecco cosa è successo”.
Cosa colpisce davvero (e non è “l’AI”)
Qui devo essere diretto, perché online sta girando il messaggio sbagliato.
Lo spam update non punisce i contenuti scritti con l’intelligenza artificiale. Punisce i contenuti prodotti in massa senza valore aggiunto, che oggi quasi sempre nascono dall’AI usata male.
La differenza è enorme. Google lo ha messo nero su bianco da tempo: il problema non è lo strumento, è l’intento. Generare cento articoli a settimana con un prompt copia-incolla, solo per intercettare keyword e riempire il sito, è scaled content abuse. Usare l’AI per scrivere più in fretta una guida che parte dalla tua esperienza reale, la rielabori, la verifichi e la rendi davvero utile — quello no.
Ti faccio l’esempio che vedo ogni settimana. Un’azienda decide di “fare SEO”. Qualcuno le vende un pacchetto da venti articoli al mese, tutti generati in automatico. Per qualche mese funziona: il sito prende qualche posizione su keyword secondarie. Poi arriva un aggiornamento come questo e crolla, perché Google ha capito che quei venti articoli sono fuffa industriale. Risultato: mesi di lavoro e budget bruciati, e spesso anche un danno di reputazione su pagine che restano online.
Non è una novità del 2026. È una direzione che Google segue da anni e che, aggiornamento dopo aggiornamento, sta solo affinando. La differenza è che ora i suoi sistemi sono diventati molto più bravi a riconoscere la differenza tra un contenuto “scritto per il motore” e uno “scritto per una persona”.
Il malinteso che ti costa caro
“Ho usato ChatGPT per i miei testi. Sono fregato?”
Me lo chiedono in tanti in questi giorni. La risposta onesta è: dipende da come l’hai usato.
Se hai usato l’AI come acceleratore — bozza veloce, poi la tua testa, i tuoi esempi, i tuoi numeri, una revisione vera — sei dalla parte giusta. Se l’hai usata come stampante di articoli da pubblicare senza toccarli, allora sì, sei esposto. Non perché “AI = male”, ma perché quei contenuti non aggiungono niente che non ci sia già altrove.
C’è un secondo malinteso, più sottile, che voglio sfatare. A maggio 2026 Google ha pubblicato una guida ufficiale su come ottimizzare i siti per le sue funzioni di AI (le AI Overview e AI Mode). Il messaggio centrale è stato netto: per Google, ottimizzare per l’AI è ancora SEO. Non esiste una scorciatoia magica separata. Anzi, Google ha invitato esplicitamente a non perdere tempo con alcuni “trucchi” pensati apposta per le AI, ricordando che ciò che conta è sempre la qualità reale dei contenuti.
Mi piace, perché è esattamente la tesi che porto avanti da quando ho iniziato a lavorare sulla GEO, la Generative Engine Optimization: non si vince con il trucco del momento, si vince costruendo qualcosa di solido che sia Google sia le AI possano fidarsi a citare. Lo spam update di giugno è la stessa medaglia vista dall’altro lato: Google non premia i furbi, e quando affina i suoi filtri, i furbi li toglie di mezzo.
Come capire se sei stato colpito
Prima di toccare qualsiasi cosa, serve una diagnosi. Ecco come la faccio io, in ordine.
1. Guarda le date. Apri Google Search Console e confronta le ultime due settimane con il periodo precedente. Se il calo si concentra intorno al 24-26 giugno, è probabile lo spam update. Se invece il movimento parte da fine maggio o dai primi di giugno, guarda anche al core update di maggio: sono due storie diverse.
2. Guarda cosa è sceso. È calato tutto il sito o solo certe pagine? Gli spam update tendono a colpire blocchi specifici: la sezione blog riempita in automatico, le pagine doppione, i contenuti copiati da fornitori o competitor. Se a soffrire sono proprio quelle, hai la tua risposta.
3. Guarda la qualità con occhio onesto. Prendi cinque delle pagine che hanno perso posizioni e leggile come se fossi un cliente. Ti dicono qualcosa che non trovi su altri dieci siti? C’è dentro la tua esperienza, un dato tuo, un esempio concreto? Oppure sono testi “pieni di parole giuste” ma vuoti? Sii spietato: è l’unico modo per migliorare.
4. Non confondere le fonti. Il traffico stimato dai tool SEO, i clic reali di Search Console e le visite di Google Analytics non coincidono mai al 100%: misurano cose diverse. La lettura giusta nasce dall’incrocio, non da un singolo grafico. È un errore che vedo fare spesso e che porta a decisioni affrettate.
Cosa fare adesso, in concreto
Bene, hai capito cosa ti ha toccato. Ora la parte pratica. Niente teoria: cose che farei davvero su un sito, in quest’ordine.
Se ti ha colpito lo spam update:
- Fai un censimento onesto dei contenuti deboli. Elenca le pagine generate in serie, copiate o palesemente sottili. Non difenderle: contale.
- Decidi: migliora o elimina. Per ogni pagina debole hai tre strade. Riscriverla aggiungendo valore reale (la tua esperienza, dati, esempi). Accorparla con un’altra pagina simile in un unico contenuto forte. Oppure rimuoverla e reindirizzarla. Tenere online decine di pagine vuote “perché male non fa” è proprio l’errore: male fa, e tanto.
- Smetti la produzione di massa. Se hai un flusso di articoli automatici, fermalo oggi. Meglio quattro contenuti veri al mese che venti riempitivi.
- Aspetta con pazienza. Dopo aver ripulito, il recupero non è immediato: Google deve riscansionare e rivalutare. Spesso si vede al successivo aggiornamento. Non riempire l’attesa con altre scorciatoie.
Se ti ha colpito il core update (o per blindarti in generale):
- Punta sull’autorevolezza, non sul volume. Una pagina che risponde a una domanda meglio di chiunque altro vale più di cinquanta pagine mediocri.
- Metti la tua faccia e la tua esperienza nei contenuti. Casi reali, numeri tuoi, opinioni. È esattamente ciò che un’AI non può inventare e ciò che Google premia.
- Cura le basi tecniche. Velocità, struttura, dati ordinati. Se vuoi un punto di partenza, ho scritto una guida pratica su cos’è la SEO e come funziona che parte proprio da qui.
Una regola che vale per tutti: prima di pubblicare il prossimo contenuto, fermati e chiediti “questa pagina aggiunge qualcosa che non esiste già?”. Se la risposta è no, non pubblicarla. Hai appena evitato il prossimo problema.
Il legame con SEO e GEO che pochi vedono
Adesso la parte che, secondo me, conta più di tutte. E che quasi nessuno ti dice quando commenta un aggiornamento di Google.
Lo stesso filtro che con questo spam update toglie spazio ai contenuti di massa è, nella sostanza, lo stesso criterio con cui le AI decidono chi citare. ChatGPT, Gemini, Perplexity e le AI Overview di Google non ti riprendono perché hai “scritto per loro”. Ti riprendono perché sei una fonte chiara, coerente e autorevole su un tema. Esattamente ciò che lo spam update premia indirettamente.
È il motivo per cui ripeto sempre che SEO e GEO non sono in competizione: la seconda si costruisce sulla prima. Un contenuto solido nei risultati tradizionali ha molte più probabilità di finire citato in una risposta generata dall’AI. Un contenuto fuffa, invece, viene scartato due volte: da Google e dalle AI.
Ti do un numero concreto, dei miei. Su un cliente, oggi circa 40.000 visite al mese arrivano già dalle AI Overview di Google, sopra alle 200.000 visite organiche mensili dalla SEO classica. Non sono arrivate con un trucco. Sono arrivate costruendo, anno dopo anno, contenuti che meritavano di essere la risposta. Quando esce un aggiornamento come quello di giugno, quel sito non trema: non ha niente da nascondere.
Questo è il punto che voglio lasciarti. Ogni aggiornamento di Google sembra una minaccia se vivi di scorciatoie. Diventa quasi un favore se hai costruito qualcosa di vero: ti toglie di torno i concorrenti che barano. Lo spam update di giugno 2026 non è una cosa contro di te. È una cosa contro chi pensava di fregare il sistema con l’AI. La direzione è chiara da anni, e va in una sola direzione: chi crea valore reale vince, oggi su Google e domani dentro le risposte delle AI.
Se vuoi capire come spostare il tuo sito da “esposto agli aggiornamenti” a “fonte che le AI citano”, parto sempre dallo stesso posto: cosa offri che gli altri non hanno. Il resto è metodo.
Domande frequenti
Il Google Spam Update di giugno 2026 penalizza i contenuti scritti con l’AI?
No, non i contenuti AI in sé. Colpisce i contenuti prodotti in serie senza valore aggiunto, lo “scaled content abuse”, che oggi nascono quasi sempre dall’AI usata male. Un testo creato con l’aiuto dell’AI ma rielaborato, verificato e arricchito con esperienza reale non è nel mirino. Conta l’intento e il valore, non lo strumento.
Come faccio a sapere se il mio sito è stato colpito?
Controlla Google Search Console e verifica se il calo di clic e impressioni si concentra intorno al 24-26 giugno 2026. Guarda quali pagine hanno perso: se sono contenuti deboli, copiati o generati in massa, è molto probabile lo spam update. Se il movimento parte da fine maggio, valuta anche l’effetto del core update di maggio, che si è chiuso il 2 giugno.
Che differenza c’è tra spam update e core update?
Il core update cambia il modo in cui Google valuta la qualità complessiva dei contenuti: se scendi, di solito non hai violato regole, semplicemente altri sono giudicati più utili. Lo spam update potenzia i sistemi che individuano pratiche scorrette (contenuti copiati, testo nascosto, redirect ingannevoli, abuso di contenuti su larga scala): qui c’è qualcosa di concreto da sistemare.
Se sono stato penalizzato, in quanto tempo recupero?
Non c’è un recupero immediato. Dopo aver ripulito o migliorato i contenuti deboli, Google deve riscansionare e rivalutare il sito, e spesso il risultato si vede al successivo aggiornamento. La pazienza fa parte del lavoro: l’errore peggiore è cercare nuove scorciatoie durante l’attesa.
Cosa c’entra tutto questo con la GEO e le AI?
Molto. Lo stesso criterio che premia l’autorevolezza e la qualità reale lato Google è quello con cui ChatGPT, Gemini, Perplexity e le AI Overview scelgono chi citare come fonte. Costruire contenuti solidi ti protegge dagli aggiornamenti e aumenta le probabilità di essere ripreso dalle AI. SEO e GEO si rafforzano a vicenda.